Unternehmens- und Markenkommunikation der Marke "Beats by Dr. Dre" [German]

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, FOM Hochschule f r Oekonomie & Management gemeinn tzige GmbH, Frankfurt fr her Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Gegenstand dieser Arbeit ist die Einf hrung der Kopfh rer von Beats Electronics, die 2009 auf dem deutschen Kopfh rermarkt erschienen und im vorangegangenen Jahr den Markt in Nordamerika betrat. Analysiert werden die Herausforderungen, die das Unternehmen erfahren musste, sowie die marketingtechnischen Entscheidungen die getroffen wurden, um eine gelungene Produkteinf hrung gew hrleisten zu k nnen. Das H ren von Musik unterwegs mithilfe von portablen Kopfh rern nimmt an Bedeutung zu. Dieser Trend wird sich in den n chsten Jahren fortsetzen, ob bewusst oder unbewusst haben die Gr nder des Unternehmens hier einen sehr guten Zeitpunkt der Unternehmensgr ndung und Produkteinf hrung gew hlt. Ein Marktpotenzial ist hier also vorhanden. Die Kernfrage vor der das Unternehmen steht, lautet also, wie es dieses ungenutzte Potential erreichen kann bei einer Vielzahl von Mitbewerbern, die sich schon lange auf dem Markt befinden. Diese Konkurrenten haben den Vorteil, sich bereits einen Namen bei potentiellen Kunden gemacht zu haben und verf gen ber jahrelange Erfahrung in dem Marktsegment sowie technologische Vorteile.