In diesem Lehrbuch werden zentrale und klassische Kommunikationsmodelle vorgestellt, die f r das Medien- und Kommunikationsmanagement relevant sind und diese Modelle an die Social-Media-Kommunikation jeweils weiterentwickelt angepasst, um die Aussagekraft, Grenzen und Potenziale f r Aktivit ten in den sozialen Medien auszuloten.