Ce livre est bas sur ma recherche doctorale, entreprise la Facult des tudes de gestion de l'Universit de Delhi, en Inde. Ce livre s'appuie sur un travail pr curseur en mati re de mod le d'extension de marque, qui a t test et compar travers les pays, en l'appliquant au segment indien des produits de consommation courante. Un mod le plus complet et plus labor est galement propos et test pour mieux comprendre l' valuation de l'extension...