![Paperback Multisensuale Markenführung: Eine Verhaltenswissenschaftliche Analyse Unter Besonderer Berücksichtigung Von Brand Lands in Der Automobilwirtschaft [German] Book](https://i.thriftbooks.com/api/imagehandler/m/E7AF04AAE7DFDF7590ED774761FB39A254C99DFC.jpeg)
Multisensuale Markenfuhrung: Eine Verhaltenswissenschaftliche Analyse Unter Besonderer Berucksichtigung Von Brand Lands in Der Automobilwirtschaft
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Christiane Springer untersucht eingehend die marketingspezifische Relevanz der Sinnessysteme und schlie t damit eine Forschungsl cke, die in der Marketingliteratur bislang offen gelassen wurde. Anhand eines verhaltenstheoretischen Modells zur sensualen Wahrnehmungs- und Wirkungsweise von Elementen eines Brand Lands in der Automobilwirtschaft zeigt die Autorin, dass sich die Erinner- und Abrufbarkeit bei gleichzeitiger Ansprache mehrerer Sinne erh hen l sst. Das alleinige Vorhandensein multisensualer Reize ist jedoch kein Garant f r den kommunikativen Erfolg. Auf der Basis dieser Erkenntnisse leitet sie wesentliche Handlungsempfehlungen f r das Markenmanagement ab.
Format:Paperback
Language:German
ISBN:3834909009
ISBN13:9783834909008
Release Date:June 2008
Publisher:Gabler Verlag
Length:289 Pages
Weight:0.82 lbs.
Dimensions:0.7" x 5.8" x 8.3"
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