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Mobile Shopping: Eine Konsumentengerichtete, Empirische Akzeptanzanalyse Zentraler Einflussgrößen [German]
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Michael Gro erarbeitet vor dem Hintergrund des sich ver?ndernden Konsum- und Kaufverhaltens mittels einer modellgest?tzten, empirischen Untersuchung Hinweise, um den Mobile Commerce als (neuen) strategischen Kommunikations- und Vertriebskanal f?r (Handels-)Unternehmen zu etablieren. Dazu stellt er wesentliche Akzeptanztreiber und -barrieren heraus, identifiziert spezifische Konsumententypen des Mobile Shoppings, und beschreibt Ansatzpunkte f?r gezielte,...
Format:Paperback
Language:German
ISBN:3658172924
ISBN13:9783658172923
Release Date:February 2017
Publisher:Springer Gabler
Length:279 Pages
Weight:0.80 lbs.
Dimensions:0.6" x 5.8" x 8.3"
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