In Zeiten knapp bemessener Marketingbudgets, bei steigendem Kosten- und
Wettbewerbsdruck sowie zunehmenden Kundenanspr chen geht es in Unternehmen konkret um die Frage: Lohnen sich die durchgef hrten und durchzuf hrenden Marketingma nahmen?
Bauer/Stokburger/Hammerschmidt entwickeln mit der Marketing Performance Chain (MPC) ein Konzept, das es erlaubt, die konomischen Erfolgswirkungen von Marketingma nahmen zu analysieren. Die MPC veranschaulicht...