Marketing: Grundlagen und Praxis: Ein managementorientierter Ansatz [German]

"Das Standardwerk des Holistischen Marketing Managements" Phil Kotler

Von Domendos.com unter die besten Marketing-Management-B cher der Welt gew hlt

Die vorliegende aktualisierte und erweiterte 5. Auflage dieses von Domendos.com unter die besten Marketingb cher der Welt gew hlten Klassikers vermittelt umfassende Grundlagen des Marketings und Strategischen Marketing-Managements. Das Buch bietet einen leicht verst ndlichen berblick ber die neuesten Entwicklungen einschlie lich Metaverse und KI. Diese Auflage wurde zudem mit aktuellen Unternehmens-Fallstudien angereichert, welche zeigen, wie Tools und Strategien in der Praxis Anwendung finden. Dar ber hinaus ist dieses Standardwerk des Holistischen Marketings anhand des Marketing-Management-Prozesses strukturiert, sodass sowohl Studierende als auch Praktiker einen ganzheitlichen berblick erhalten.
Ganz im Sinne des integrativen Ansatzes des Buchs und des Triple-Bottom-Line-Ansatzes mit den S ulen "People, Planet, Profit" spendet jedes Buch 1 Mahlzeit f r 1 Menschen in Not ber die "SharetheMeal"-Initiative des WFP der UN.

"In einem Wort: Einzigartig. In zwei Worten: Ein Meilenstein. In einem Satz: Dieses leicht zu lesende Buch demonstriert durch Fallstudien und Praxisbeispiele sowie die gesamtheitliche Darstellung, warum es schlichtweg das Standardwerk des Holistischen Marketings ist."

Christoph Schweizer, Managing Director, TraveKom GmbH

"Dieses wegweisende Buch definiert das Wesen erfolgreichen Marketings neu, indem es den Triple-Bottom-Line-Ansatz mit seiner ganzheitlichen Perspektive meisterhaft integriert. Es ist eine Pflichtlekt re f r Studierende und F hrungskr fte gleicherma en und das Standardwerk des Holistischen Marketing Managements."

Philip Kotler, S. C. Johnson & Son Distinguished Professor f r Internationales Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University

Die Autoren

Svend Hollensen ist Associate Professor f r Internationales Marketing an der University of Southern Denmark. Er ist Autor von weltweit ver ffentlichten Lehrb chern und mehreren Artikeln in renommierten Zeitschriften. Svend Hollensen hat als Berater f r mehrere multinationale Unternehmen sowie f r globale Organisationen wie die Weltbank gearbeitet.

Marc Opresnik ist u. a. Professor f r Marketing an der Technischen Hochschule L beck sowie Mitglied des Direktoriums beim SGMI Management Institut St. Gallen und TEDx Speaker. Er ist Chief Research Officer bei Kotler Impact Inc. und globaler Co-Autor von Marketinglegende Philip Kotler. Mit seiner langj hrigen internationalen Erfahrung ist Marc Opresnik einer der weltweit renommiertesten Marketing-, Management- und Verhandlungsexperten.