Cette ?tude s'efforce d'examiner les effets de l'endossement par des c?l?brit?s dans l'industrie de la t?l?phonie cellulaire en Inde. En Inde, l'endossement par des c?l?brit?s a jou? un r?le central. Cette ?tude examine la relation entre la perception du consommateur et les effets...