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Paperback Internationale Markenstrategien: Erfolgswirkung Der Markenstandardisierung Auf Den Markenwert [German] Book

ISBN: 3658119675

ISBN13: 9783658119676

Internationale Markenstrategien: Erfolgswirkung Der Markenstandardisierung Auf Den Markenwert [German]

Michael M?ller entwickelt auf Basis eines identit?tsbasierten Markenverst?ndnisses und dem Status quo der Forschung ein Modell zur internationalen Markenstandardisierung. F?r die ?berpr?fung des Modells f?hrt der Autor eine Untersuchung in der Automobilbranche in 13 L?ndern durch. Er belegt damit einen inversen U-f?rmigen Zusammenhang zwischen der Markenstandardisierung und dem Markenwert. Dadurch ist erstmals der empirische Nachweis erbracht,...

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Format: Paperback

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