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Internationale Markenstrategien: Erfolgswirkung Der Markenstandardisierung Auf Den Markenwert [German]
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Michael M?ller entwickelt auf Basis eines identit?tsbasierten Markenverst?ndnisses und dem Status quo der Forschung ein Modell zur internationalen Markenstandardisierung. F?r die ?berpr?fung des Modells f?hrt der Autor eine Untersuchung in der Automobilbranche in 13 L?ndern durch. Er belegt damit einen inversen U-f?rmigen Zusammenhang zwischen der Markenstandardisierung und dem Markenwert. Dadurch ist erstmals der empirische Nachweis erbracht,...
Format:Paperback
Language:German
ISBN:3658119675
ISBN13:9783658119676
Release Date:December 2015
Publisher:Springer Gabler
Length:256 Pages
Weight:0.81 lbs.
Dimensions:0.6" x 5.8" x 8.3"
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