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Identitätsbasierte Luxusmarkenführung: Grundlagen - Strategien - Controlling [German]
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Nach heutiger Auffassung folgt die F?hrung von Luxusmarken anderen Gesetzen als im Premium- oder im Basismarkensegment, denn bei Luxusmarken r?hren Faszination und Begehrlichkeit aus ihren mythisch aufgeladenen Markenidentit?ten. Diese Markenidentit?ten zu kreieren und die Marke auf der Basis dieser wesenspr?genden Eigenschaften exklusiv und nachhaltig zu steuern, stellt eine zentrale Aufgabe im Luxussegment dar. Luxusmarken genie en eine ungebrochen...
Format:Hardcover
Language:German
ISBN:3834940593
ISBN13:9783834940599
Release Date:January 2013
Publisher:Springer Gabler
Length:340 Pages
Weight:1.55 lbs.
Dimensions:0.9" x 6.9" x 9.7"
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