Ethno-Marketing. Wettbewerbsvorteile durch kulturelle Vielfalt im Zielgruppenverständnis der in Deutschland lebenden Türken und Russen [German]

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, Universit?t Osnabr?ck (Internationale Wirtschaft und globales Management), Veranstaltung: Internationale Wirtschaft und globales Management, Sprache: Deutsch, Abstract: "Warum in die Ferne schweifen? Sieh', das Gute liegt so nah!" (Goethe, 1827, S. 67). Goethe hat sich mit Sicherheit hierbei nicht auf das Thema "Ethno-Marketing" bezogen. Der Sinn, der hinter diesem Zitat steht, ist trotzdem auf die im Folgenden beschriebene Marketingausrichtung hinsichtlich der in Deutschland lebenden ethnischen Gruppierungen t?rkisch- sowie russischst?mmiger Menschen zu beziehen. Unternehmen in Deutschland sehen sich ges?ttigten Konsumm?rkten, einem versch?rftem Wettbewerb und der Notwendigkeit langfristiger Kundenbindung ausgesetzt. Ein vielfach gew?hlter Schritt, ist das Schweifen in die Ferne. Durch zahlreiche Internationalisierungsstrategien werden Auslandsm?rkte f?r Unternehmensentwicklungen immer h?ufiger in Betracht gezogen. Die Herausforderung zur geographischen Ausdehnung der Unternehmensaktivit?ten wird hierbei genauestens analysiert. Aber wenn das Gute doch so nah liegt, warum werden dann hohe Kosten, potentielle Imageverluste und sogar eine scheiternde Internationalisierung in Kauf genommen? Um Potentiale zu entdecken, reicht vielfach bereits der Blick auf die internationalen M?rkte im Inlandsmarkt. Aufgrund der Gastarbeiteranwerbung und Migrationsbewegungen der letzten Jahrzehnte fand eine deutliche Steigerung der ethnischen Vielfalt statt. Die unterschiedlichen Schnittstellen des gemeinsamen gesellschaftlichen, wirtschaftlichen und politischen Lebens, werden zunehmend klarer. Zwar schaffen die neuen Informations- und Kommunikationsmittel den sog. Einheitskonsumenten, jedoch gerade durch die Tendenz der Ann?herung ist eine Gegenreaktion zur Bewahrung der eigenen Kultur zu erwarten. Die Bedeutung der kulturellen Vielfalt erschlie t sich daher aus dem hohen Potential,