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Einsatz Des Werbecontrolling: Aufbau, Steuerung Und Simulation Einer Werblichen Erfolgskette [German]
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Volker Jan en entwickelt ein Controllingkonzept f r die Umsetzung klassischer Werbebudgets. Controllinggegenstand bildet eine Erfolgskette der Werbung, die sich aus einer Entscheidungs- und einer Wirkungskette zusammensetzt. Anhand eines darauf aufbauenden Simulationsmodells weist der Autor nach, da eine bertragung der Controllingfunktion auf die Mediawerbung wesentlich zur Verbesserung der Planung und Kontrolle der werblichen Erfolgskette und somit...
Format:Paperback
Language:German
ISBN:3409115242
ISBN13:9783409115247
Release Date:July 1999
Publisher:Gabler Verlag
Length:350 Pages
Weight:0.98 lbs.
Dimensions:0.8" x 5.8" x 8.3"
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