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Effizienzanalyse Im Marketing: Ein Produktionstheoretisch Fundierter Ansatz Auf Basis Von Frontier Functions [German]
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Das Thema Marketingeffizienz steht auf der Agenda von Wissenschaft und Praxis des Marketing derzeit weit oben. Das Marketing und insbesondere der Bereich der Werbung wurden, als eine meist von Intuition getriebene Managementlehre, lange Zeit bestenfalls auf Basis "weicher Daten" betrachtet. Deren Ergebnisse galten daher als kaum konomisch quantifizierbar. In j ngster Zeit wird jedoch auch vom Mar- ting verst rkt gefordert, den Erfolgsbeitrag anhand...
Format:Paperback
Language:German
ISBN:3835002961
ISBN13:9783835002968
Release Date:May 2006
Publisher:Deutscher Universitatsverlag
Length:336 Pages
Weight:0.96 lbs.
Dimensions:0.8" x 5.8" x 8.3"
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