Die Reblaus in der Reisschüssel: Der chinesische Weinmarkt und Möglichkeiten seiner Bearbeitung [German]

Inhaltsangabe: Einleitung: Unter dem Titel „Die Reblaus in der Reissch ssel - Der chinesische Weinmarkt und M glichkeiten seiner Bearbeitung - Ein Leitfaden zur Ermittlung einer geeigneten Markteintrittsstrategie f r sterreichische Weinproduzenten mit dem Zielmarkt VR China," sollen die im Folgenden erl uterten Themenkreise theoretisch und empirisch aufgearbeitet werden. Die Arbeit gliedert sich im Wesentlichen in vier Bereiche. Zum Einstieg soll die historische Entwicklung und die aktuelle Situation der Weinerzeugung in China er rtert werden. Beginnend mit den Urspr ngen der Entstehung des Weinbaus bis hin zur heutigen Situation im Reich der Mitte, sollen auch die Weinbaugebiete, die derzeit verwendeten Rebsorten und die Technologie des chinesischen Weinbaus dargestellt werden. Auch die politischen und rechtlichen Rahmenbedingungen werden Erw hnung finden. Im ersten Themenblock liegt des weiteren ein zus tzlicher Fokus auf dem staatlichen Einfluss und den Ver nderungen durch Chinas Beitritt zur WTO. Zur Abrundung wird auf die internationale Einflussnahme bei der Weinerzeugung in China eingegangen. Im zweiten Themenblock soll einerseits das Marktpotenzial erforscht, andererseits die M glichkeiten der Marktentwicklung aufgezeigt werden. Dazu wird es notwendig sein, in erster Linie das allgemeine Marktpotenzial zu analysieren. Einleitend soll anhand der in der VR China vorhandenen Rebfl che und der Situation der Inlandsproduktion ein berblick ber die Produktionsaktivit ten gegeben werden. Die darauf folgende Analyse der Verkaufszahlen soll die Gr e des chinesischen Weinmarktes verdeutlichen. Zus tzlich gilt es, auf Kundenseite eine detaillierte Untersuchung durchzuf hren, welche im Besonderen die Kaufkraft und das Konsumentenverhalten abdecken und daraus eine Bestimmung der Zielgruppen erm glichen soll. Da das Ziel dieser Arbeit in erster Linie eine Hilfestellung f r den Export darstellen soll, wird in diesem Abschnitt zus tzlich die Importsituation untersucht,