Im Konsumbereich war es bisher trotz enormer Aufwendungen nicht m glich, im Voraus die Anzahl der konkreten K ufer f r neue bzw. verbesserte Produkte festzustellen. Heinrich Schwarz analysiert die Voraussetzungen, die f r die Erfassung der Kaufentscheidung von Konsumenten erforderlich sind. Er stellt den theoretischen Ansatz in der Psychologie dar, der die menschliche Entscheidung erkl rt und die Verbraucherentscheidung messbar macht. Dadurch...