Die Einführung von Fast Fashion-Handelsmarken. Welche Entscheidungskriterien sind zu berücksichtigen? [German]

Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, FOM Essen, Hochschule f r Oekonomie & Management gemeinn tzige GmbH, Hochschulleitung Essen fr her Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, durch wissenschaftliche Forschung und theoretische Vergleiche einerseits herauszufinden, inwiefern die Gesellschaft heutzutage auf fast Fashion reagiert, und wie die dazugeh rigen Entscheidungskriterien damit einhergehen. Im Hinblick auf die ffentliche Position des Fast Fashion Konzepts, wird anhand eines Fallbeispiels gepr ft, wie die gesellschaftliche Resonanz gegen ber jener Thematik ist. Die Notwendigkeit der Erforschung dieser Thematik, geht mit dem aktuellen gesellschaftlichen Wandel einher. Dieser Wandel und die andauernde Computerisierung verlangen sowohl die neue Konsumorientierung als eigene Kategorie gr ndlicher zu erforschen, als auch eine kritischere Herangehensweise an die zu untersuchenden wissenschaftlichen Artikel. Daraus resultieren die Ergebnisse dieser wissenschaftlichen Arbeit. Wir leben in einer verschwenderisch orientierten Wegwerfgesellschaft, die sich ber die damit Hand in Hand gehenden gravierenden Folgen ins Unbewusstsein verdr ngt. Umso mehr Bekleidung wir kaufen, desto h her wird unser pers nlicher, kologischer Fu abdruck. Bei dem Kauf eines T-Shirts zum Preis von vier Euro fragen sich die wenigsten ber die im pro-duzierendem Land herrschenden Arbeitsbedingungen. Der Reiz des Kaufs zu solch g nstigen Konditionen berwiegt. Au erdem fehlt f r die Thematik der kologischen Mode oft das Vertrauen in die Modebranche. Der Fakt, dass einige Unternehmen "Greenwashing" betreiben, das hei t, dass ein Unternehmen offensichtlich umweltfreundliche Leistungen an dem Produkt kennzeichnet, jedoch das Kerngesch ft umweltsch dlich bleibt. Dies verunsichert den Konsumenten, sodass er weiterhin un berlegt weiter einkauft. Doch was steckt hinter diesem Gesch ftsmodell un