Category Management im Handel [German]

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 2,0, FOM Essen, Hochschule f r Oekonomie & Management gemeinn tzige GmbH, Hochschulleitung Essen fr her Fachhochschule, Veranstaltung: Angebotspolitik, Sprache: Deutsch, Abstract: Category Management stellt eine Kooperationsform zwischen Industrie- und Handelsunternehmen dar, die seit rund 25 Jahren ein Schwerpunktthema in der handelswissenschaftlichen Fachliteratur sowie auf internationalen Kongressen und Seminaren bildet (vgl. Holweg 2009: 1). Diese Kooperationsform verfolgt vor allem ein Ziel: die konsequente Orientierung an den Bed rfnissen der Konsumenten (vgl. Schr der 2012: 527; Gro weischede 2003: o.S.; ECR Europe 1998: 11; Food Marketing Institute 1993: 2). Die ersten Category Management-Projekte in Deutschland wurden Mitte der 90er Jahre innerhalb der Lebensmittelbranche umgesetzt. In der Zwischenzeit wird dieser kundenorientierte Kooperationsansatz zwischen Hersteller und H ndler in anderen Wirtschaftsbereichen implementiert und vorangetrieben (z.B. DIY-Baum rkte, Elektro-Fachm rkte und Online-Auktionsh user) (vgl. Gro weischede 2003: o.S.). Category Management wird vorwiegend von Gro unternehmen und f hrenden Mittelst ndlern umgesetzt. Dagegen verbinden Kleinunternehmen im Handel und Au enstehende mit diesem Begriff wenig Konkretes. Es stellt sich die Frage, wie Handelsunternehmen Category Management einsetzen. Ziel dieser Arbeit ist es, einen berblick ber Category Management im Handel zu gewinnen. Zu diesem Zweck wurden folgende Forschungsfragen aufgeworfen: I. Wo liegen die Urspr nge des Category Managements? II. Welche Philosophie und Ziele verfolgt Category Management? III. Welche Category Management-Strukturen werden innerhalb der beteiligten Unternehmen geschaffen? IV. Welche Prozesse wurden f r dessen Implementierung entwickelt? V. Wie wird Category Management in der Praxis angewandt? Jede Forschungsfrage wird in einem Kapitel behandelt und beantwortet. Das