Application de l'analyse conjointe pour évaluer les préférences des consommateurs [French]

Application de l'analyse conjointe pour valuer les pr f rences des consommateurs par F.H. Jacobsen & J.M. Joergensen. La Model S, v hicule enti rement lectrique de Tesla Motors, est une voiture r volutionnaire dot e de plusieurs attributs uniques. Par le biais d'une analyse conjointe, cet article examine les principaux attributs de la Model S et la mani re dont ces attributs sont valu s par les consommateurs potentiels. Les participants ont t invit s valuer la Model S sur la base d'un ensemble d'attributs s lectionn s, qui ont t identifi s par le biais d'entretiens qualitatifs exploratoires, eux-m mes bas s sur des entretiens d'experts avec des employ s de Tesla. Les participants ont t invit s valuer diff rents mod les de la voiture sur la base d'une combinaison de ces attributs. Gr ce une analyse conjointe, il a t possible de d terminer les attributs de la Model S les plus appr ci s par les consommateurs potentiels de Tesla. Une segmentation a galement t r alis e par le biais d'une analyse en grappes des fins de marketing. Gr ce la m thodologie et au mod le de recherche pr sent s dans ce document, les praticiens sont en mesure d'analyser les pr f rences des consommateurs l' gard d'un produit sp cifique et d'utiliser ces informations pour le d veloppement et la segmentation des produits.