Aplicação da análise conjunta para avaliar as preferências dos consumidores [Portuguese]

Aplica o da an lise conjunta para avaliar as prefer ncias dos consumidores por F.H. Jacobsen & J.M. Joergensen. O ve culo totalmente el trico Model S da Tesla Motors um carro revolucion rio com v rios atributos nicos. Atrav s da utiliza o de uma an lise conjunta, este documento examina os principais atributos do Modelo S e a forma como estes atributos s o avaliados por potenciais consumidores. Foi pedido aos participantes que avaliassem o Model S com base numa s rie de atributos seleccionados, identificados atrav s de entrevistas qualitativas explorat rias, que, por sua vez, se basearam em entrevistas a especialistas com funcion rios da Tesla. Foi pedido aos participantes que avaliassem diferentes modelos do autom vel com base numa combina o destes atributos. Atrav s de uma an lise conjunta, foi poss vel encontrar os atributos mais preferidos do Modelo S por potenciais consumidores da Tesla. Al m disso, foi efectuada uma segmenta o atrav s de uma an lise de clusters para fins de marketing. Utilizando a metodologia e a conce o da investiga o apresentadas neste documento, os profissionais podem analisar as prefer ncias dos consumidores relativamente a um produto espec fico e utilizar essa informa o para o desenvolvimento e a segmenta o de produtos.