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Anwendung der Conjoint-Analyse zur Bewertung der Verbraucherpräferenzen [German]
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Anwendung der Conjoint-Analyse zur Bewertung von Verbraucherpr ferenzen von F.H. Jacobsen & J.M. Joergensen. Das reine Elektrofahrzeug Model S von Tesla Motors ist ein revolution res Auto mit mehreren einzigartigen Eigenschaften. Mithilfe einer Conjoint-Analyse wird in diesem Beitrag untersucht, welche Schl sselattribute das Model S aufweist und wie diese Attribute von potenziellen Kunden bewertet werden. Die Teilnehmer wurden gebeten, das Model S anhand einer Reihe ausgew hlter Eigenschaften zu bewerten, die durch explorative qualitative Interviews ermittelt wurden, die wiederum auf Experteninterviews mit Tesla-Mitarbeitern beruhten. Die Teilnehmer wurden gebeten, verschiedene Modelle des Fahrzeugs auf der Grundlage einer Kombination dieser Eigenschaften zu bewerten. Durch eine Conjoint-Analyse war es m glich, die von potenziellen Tesla-Kunden am meisten bevorzugten Eigenschaften des Model S zu ermitteln. Au erdem wurde eine Segmentierung durch eine Clusteranalyse f r Marketingzwecke durchgef hrt. Mithilfe der in diesem Beitrag vorgestellten Methodik und des Forschungsdesigns k nnen Praktiker die Verbraucherpr ferenzen f r ein bestimmtes Produkt analysieren und diese Informationen f r die Produktentwicklung und -segmentierung nutzen.
Format:Paperback
Language:German
ISBN:6206658694
ISBN13:9786206658696
Release Date:November 2023
Publisher:Verlag Unser Wissen
Length:64 Pages
Weight:0.23 lbs.
Dimensions:0.1" x 6.0" x 9.0"
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